拼多多活跃用户刚超淘宝,就收到了阿里“亲儿子”的“内涵信”

电商报 阅读:5263 2021-03-25 21:01:32

淘宝特价版“淘里淘气”,喊话拼多多!

猝不及防!

黄峥前脚刚走,淘宝特价版后脚就开始搞事情了。

23号,淘宝特价版在其官博喊话拼多多:“他们都把你忘了,只有我还惦记着你”,并配以《给多多同学的一封信》。

信中,淘宝特价版亲昵地喊“多多同学”,并说了一番十分友好的话:“感谢你,要不是你我可能还不会长这么快……我的生日愿望是,帮农民伯伯把更多水果卖出去,请你一起来玩吧……你往楼下看,就能看到我送你的礼物了!”

咦,这是什么操作?

淘宝特价版和拼多多一向是宿敌,如今,淘宝特价版又是感谢、又是一起玩、还要楼下见的架势,不禁让人浮想联翩。

网友晒出的照片,替大家解了疑惑。淘宝特价版把水果摊摆到了拼多多楼下,并打出标语,拼多多员工可以凭工牌免费领取海南芒果。

看到这里,相信你已经明白了,这大概率是一周年之际,淘宝特价版策划的一次营销活动,所以语气才会如此轻松活泼。

至今,拼多多官方都没有任何回复,倒是网友们格外关注,纷纷做起了阅读理解。

“这封信感觉茶里茶气,茶味十足。”

“不红,倒爱蹭,也就靠这刷存在感了。”

另外,也有网友指出,阿里就喜欢玩这种类型的推广。2016年,阿里旗下的钉钉曾在腾讯总部楼下的地铁里打出巨幅广告,文案充满挑衅意味:“工作时用X信,总是被琐事八卦分神,所以你一直在加班。钉钉,让工作回归工作,让生活回归生活。”

细品之下,跟今天喊话拼多多员工送芒果的操作,有异曲同工之处。

不过,营销归营销,效果好坏另说。比这更值得关注的,是淘宝特价版一年以来的成长和现状!

接入微信小程序,淘宝特价版和拼多多的流量争夺战!

去年3月,淘宝特价版上线,被视作阿里抗击拼多多的中坚力量。

如今,恰逢一周年之际,淘宝特价版似乎铆足了劲。3月19日,其官博发布消息,称与国民综艺《快乐大本营》达成合作,正式成为首席合作伙伴。

3月17日,多家媒体报道称,阿里计划在微信上开通淘宝特价版小程序。对此,淘宝特价版的回复是“不予置评”。不过,有记者就此事询问了淘宝特价版的客服,客服回应,现阶段淘宝特价版小程序还在内部试用,等测试和完善之后会上线。

“不予置评”是业内的潜台词,懂的人都懂。淘宝特价版接入微信小程序之事,存在极大的可能性。淘宝特价版一旦上线小程序,那么也算是跟拼多多跑进了同一片“流量草场”。

一直以来,淘宝都未曾在微信上线小程序。反观拼多多、京东等,不仅有小程序,而且能直接分享链接、跳转购买,淘宝商品则只能通过淘口令搜索,存在极大的不便利。

淘宝和微信之间的隔阂,起源于2013年。值得注意的是,当初并不是微信拒绝了淘宝,而是淘宝拒绝了微信。淘宝不想用户习惯通过微信购买东西,所以直接切断了微信和淘宝之间的链接。

对于淘宝的这一操作,很多人都曾感叹,淘宝错过了一个流量巨大的免费场地,才给了拼多多崛起的机会。早期的拼多多能大范围爆发,低价拼团是一方面,微信的免费流量帮了不少忙。

一方面,拼多多强势崛起,淘宝明显感觉到了危机,所以才会紧急上线淘宝特价版。“特价”二字,代表了淘宝的下沉决心。如今,一年过去,淘宝特价版不仅没能拦下拼多多,甚至还让拼多多占了淘宝的上风。

另一方面,随着流量红利不断被分食,淘宝流量增长大幅放缓,淘宝需要开拓新的流量资源,吸引更多用户,才能带来新的增长。淘宝特价版上线小程序,则是为了开拓微信端的流量资源。

基于以上两点,面对微信这片肥沃、诱人的“流量草场”,淘宝还是选择了吃回头草。在旁人看来,这一举动或许并不是那么潇洒。但商业利益面前,放得下陈年旧事,才能重新启程,把握住新的机会!

淘宝特价版VS拼多多,还有机会吗?

商业之战,易守难攻。

在新一轮的电商大战中,淘宝不仅失去了原来的阵地,变守势为攻势,难度系数大大增加。那么,经过了一年的“艰难作战”,淘宝特价版战绩如何呢?

首先,用户数据上。

3月17日,拼多多发布2020年第四季度及全年财报。数据显示,拼多多有7.884亿活跃买家,超过淘宝天猫的7.79亿,成为中国用户规模最大电商。淘宝特价版则只有1亿用户,这一点已经远远落后于拼多多。此外,应用商店的安装次数也很能说明问题,淘宝特价版的下载次数仅为4.2亿次,拼多多则高达165次。

再者,口碑上。

拼多多方面,已经靠百亿补贴和低价大幅扭转了用户印象,“拼夕夕”逐渐成为人们口中的真香购物APP。应用商店中,其评分为3.2。淘宝特价版没有经过拼多多早年的非议,一出生就顶着阿里系的光环,可即使如此,应用评分仅有2.5分。

综合以上两点,就目前的发展势头来看,淘宝特价版要想后来居上并非易事。不过,淘宝特价版也不会轻易认输。

消息显示,一周年之际,淘宝特价版内部完成了一次重要的人事变动。阿里农业“女元老”黄爱珠加入C2M事业部,担任淘宝特价版运营总经理。这番人事变动目的很明显,瞄准的正是拼多多的农产品领域,可谓直接进攻到对手的根据地了。

官博喊话、计划上线微信小程序、辅以“元老级”人物操盘,淘宝特价版这一套组合拳打下来,大有死磕到底的架势。

1岁的淘宝特价版较之5岁的拼多多,的确太年轻了。不过正如其喊话信中所说:“感谢你,要不是你我可能不会长么快。”在对手的鞭策下,它们才能成长地更快!

作者:老电

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