卖出后,华为不再持有新荣耀公司的任何股票

FOLLOWME交易社区 阅读:51030 2020-11-19 08:01:40

11月17日,华为正式宣布出售旗下荣耀手机。

照片来自百度

当日,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署并购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面并购。深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签收购协议,完成荣耀品牌相关业务资产的全面收购。卖出后,华为不再持有新荣耀公司的任何股票。随着《深圳特区报》这份联合声明的发表,华为销售荣光业务的消息最终落后。11月17日,华为选择了这样的断臂生存、分头突破的道路。

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关于收购新闻,华为回应说,产业技术因素无法持续获得,消费者业务受到巨大压力的困难时刻,为了继续荣光渠道和供应商,华为投资控股有限公司决定整体销售荣光业务资产,关于切割后的荣光,华为没有占有股票,也没有参与经营管理和决策。光荣的收购者是深圳市智信新信息技术有限公司。

声明没有公布收购的具体价格。但是,据路透社、36氪星等媒体报道,荣光销售价格是19年利润60亿元,是16倍的PE,最终价格约为1000亿元。

无论哪个价格,这都是中国手机发展史上最大的收购方案。巨额交易的背景是世界上出货量最高的手机制造商的断臂生存,也是荣光产业链的自助。

从各大报道可以看出,华为消费者业务COO万力成为新公司会长,荣光社长赵明担任CEO。另外,华为消费者业务法务部长、检查部长、IT和品质运营部长也确认了加入独立后的荣耀。

所以,在资本上,华为没有在新公司持有股票,但与荣耀完全分手。但是,从管理层构成的角度来看,荣耀不是被华为放弃,而是以别的形式继续华为手机的命运。

。 但无论如何,荣耀是独立的。无论是价值还是未来,都要重新审视。但是,荣耀的销售,真的没办法吗?这是从荣光的历史地位和回顾近年来的荣光,给出客观的答案。

。 华为崛起的功臣

荣光的诞生,很大程度上是为了阻止名人的包围。2011年底,美国最初的10万台M1在3小时内全部卖完的战绩,教授了业界整体网络模式的威力。刚成为消费者业务CEO的馀承东,决定发售对打谷子的产品。

这次发表会后不久,荣光的手机诞生了。2013年,荣光品牌独立,刘江峰担任首席执行官,在市场营销、渠道等多个层面参考美国模式,与后者亲密战斗。

光荣品牌独立后,大幅采用机海战术,一年内迅速发售光荣3C、光荣3X、光荣X1、光荣6、游戏等产品,10个月内总销售额超过1000万台。2014年荣光发货超过2000万台,销售额为30亿美元,业绩比去年增加了24倍。2015年,荣耀在半年内超过了前一年的业绩。

品尝电器商业模式的甜点的荣耀,不是进入性价比的牛角尖,而是随着时代的浪潮调整了方向。随着在线渠道成本的增加,从2015年开始,荣光开始在很多地方配置店铺,渠道向下延伸,同时发售中高端机型,试图完善产品线。这两项措施使荣耀受到行业变更的冲击。

华为也以前没有的力量支持荣耀的发展。2017年,任郑飞亲自发布了《荣耀品牌手机单一佣金计划》,为荣耀设计了独立的激励机制,实施了荣耀手机按销售台数佣金等制度。在坚持一定利润规模的情况下,不再考虑利润率,也给了荣耀在模式发展上更多的自主权。在狼性制度的鼓励下,荣光出现了品牌独立后首次突破千万销售量的产品。荣光周年庆节上,荣光社长赵明宣布,2017年1月至11月,荣光手机以4968万台的销售额和716亿元的销售额居中国互联网手机品牌首位。

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716亿这个数字,不仅超过了名字的销售额,还被称为比名字更有魅力。从模仿到反击,荣光完成了对谷子的全面超越。价格亲民、产品定位准确、渠道战略适当是荣耀成功的理由。最像白天一样,华为内部建议放弃华为品牌,只创造荣耀,专攻低价市场。

事实证明,保留双品牌是正确的决策。荣光弥补了华为手机产品线中主要年轻人和性价比的空缺。在整个行业不景气的2019年,荣光与华并肩成为唯一两个逆势增长的手机品牌。

。 已经计划好的独立

今年10月发表的Mate40系列中,基准版Mate40推迟到12月销售,为高端型号让路的意思很明显。在困难的环境下,华为必须努力保护高端系列,特别是高端型号。定位在中低端市场的荣耀,首先面临着油耗枯竭的危险。在5G芯片可能完全断供的背景下,销售的荣耀反而能获得活力。麒麟芯片库存紧急后,荣光曾切断过低端机型的订单,供应商将生产能力分配给其他厂商。但是,高吞吐量再次供应4G芯片后,荣光又在几天前订购了。目前,上游供应商正在评估能否接受荣耀的新订单,这关系到荣耀的新机器能否及时上市。这一切矛盾实际上源于美国对华为的芯片封锁。

荣光在上流紧急订购,与市场供应不足无关,影响了荣光手机的销售量。鲜明的例子是去年双十一,荣光是全平台安卓销售冠军,但今年,名称以中低端机型的人气获得销售第一,同样主要攻击中低端市场的realme也有很多型号进入人气排行榜。

因芯片不足产能不足,荣耀错过了重要的销售节点。往年11月~12月,荣光v系列的新机发表日,荣光必须加快步伐。

已经有经销商担心荣光脱离华为后的市场表现。一位省级手机代理商表示,荣耀和华为分家的话,荣耀的品牌优势也会减弱。在三线以下的城市,顾客对荣耀品牌的认可多是华为子品牌和背后的麒麟芯片。失去华为光环的荣耀,恐怕很难保证以前的呼吁力。

但事实上,荣耀一直与华为分享技术资源和供应链,其手机芯片、结构设计、屏幕压力感、双摄像头、快速充电等技术为。在某种程度上,华为的研发能力也是荣耀的基础。过去,在一些模型中,荣耀甚至了华为技术的最初权利。例如,荣光30S搭载的最初旗舰级芯片麒麟820和最初GPUTurbo的荣光Play,这次的分家也没有准备好。

在业界,荣光也被称为小华为。除了品牌、产品定位之外,在产品设计、技术能力方面,荣光和华为一样。华为带来的资源和华为形成的独特生态,成为限制荣耀持续上升的隐形束缚。

。 因此,关于荣光独立的消息也增加了。据荣光相关人士透露,2018年前后,荣光确实计划独立,计划在香港上市,一次制作公章,到了准备宣传的阶段。荣光希望通过上市获得更好的发展,提高品牌度,不完全依赖华为,但该计划未经华为认可。2018年7月,名字上市。

最初,通过价格区间的划分,荣耀和华为有明确的界限。但是,在竞争对手纵向扩大市场的背景下,荣耀接触到母品牌华为的利益。在过去的一年里,这尤为明显。

如果没有美国的封锁,一鱼两食的状态可能会持续一段时间。从某种角度看,美国的技术封锁加快了荣耀分割的进程。今年4月,荣光脱离华为系统,成为独立的实体公司,显然已经准备好销售了。

这一切在华为领导层的过去发言也得到证实:任正非至今为止谈到荣光品牌的发展,创造荣光独立品牌,今天出售荣光,离开华为,不是实践设定的计划吗?

。 荣耀未来

分离后的荣耀未来如何发展?手机业务能继续以前的市场位置吗?没有华为技术支持的荣耀创新如何继续?外界对新的荣耀之旅充满了无数的好奇心。

至少可以明确未来的荣耀将更加开放。在业内人士看来,新的荣耀首先需要熟悉的过程。人员架构、经营模式、产品业务、战略发展都需要重新制定。

从资本的角度来看,引进了很多利益主体,特别是国资护卫,现在的科学创造板已经成为科学技术行业的潮流,再加上多年积累的品牌价值,新的荣耀在资本市场上得到很大的认可和支持的可能性很高,这也是华为以前不能给予的顶级资源华为内部人士说:华为不上市,荣耀完全可以。

照片来自新浪财经

从业务的角度来看,手机业务是短期还是主要业务,没有束缚的新荣耀,和华为一样,可以自由冲击高级手机市场。荣耀1、8N全场战略快速扩张。以手机的核心终端为中心,配置平板电脑、电视、扬声器、眼镜、手表、车、耳机和PC8个入口,最后延伸到移动办公室、智能家庭、运动健康、视频娱乐、智能移动各板块场景。据iiMediaResearch数据显示,中国人工智能产业逐年增长,2018年中国AIoT硬件市场规模达到5000亿元,预计2020年将突破兆元。

。 而且荣耀的竞争对手:网络手机创业的名字,今天已经不是简单的网络公司了。在AIoT业务的持续增长下,手机AIoT已经成为美国未来战略的基础,雷军说:AllinAIoT。面对5G大潮下巨大红利的AIoT市场,新的荣耀也将着重于AIoT,与名称为5G的大市场竞争。

除了疫情的影响,出海也成为荣耀离家出走后的重点战略。与国内相比,国外对新荣耀有很大的市场空间。荣光统计的销售数据显示,2019年荣光海外智能服装市场比去年增加了1333%,智能手机海外出货量比去年增加了21%。在俄罗斯市场,荣光品牌知名度达到84%,市场份额超过25%。

这样看来,以前帮助华为打下江山的荣耀,反而认识到自己的道路,终于走向了自己的道路。

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